Neuer Leitfaden unterstützt Lebensmittelunternehmen bei der EU-Regulierung von Umweltaussagen und Nachhaltigkeitssiegeln

Mit den umfangreichen Änderungen der EU-Richtlinie 2024/825, der „Anti-Greenwashing-Richtlinie“, kommen auf Lebensmittelherstellerinnen und -hersteller Ende des Jahres 2026 deutlich strengere Anforderungen bei Umwelt- und Nachhaltigkeitssiegeln zu. Die Assoziation ökologischer Lebensmittelhersteller (AöL) hat daher gemeinsam mit Meisterernst Rechtsanwälte PartG mbB einen Kommunikationsleitfaden zur Umsetzung der Richtlinie in das deutsche Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) veröffentlicht. Der Leitfaden richtet sich an Bio-Unternehmen, die ihre Verbraucherkommunikation und Nachhaltigkeits-Marketingstrategie entsprechend der neuen Regeln gestalten möchten und gibt erstmals konkrete Beispiele und Orientierung zu den neuen gesetzlichen Vorgaben.

Die Richtlinie (EU) 2024/825 führt neue Rechtsbegriffe wie die „Umweltaussage“, die „allgemeine Umweltaussage“ und das „Nachhaltigkeitssiegel“ ein und erweitert die Liste unzulässiger Werbepraktiken. Unternehmen müssen künftig genau belegen können, worauf sich Aussagen wie „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“ oder „nachhaltig“ stützen und dürfen plakative Begriffe nur verwenden, wenn diese klar spezifiziert oder auf einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung beruhen.

Der Leitfaden ist in Zusammenarbeit mit Rechtsanwältin Lucia Scharl von der Kanzlei Meisterernst Rechtsanwälte entstanden und enthält unter anderem:

• Erklärungen der neuen Rechtsbegriffe inklusive rechtlicher Einordnung
• Beispiele, wie Aussagen künftig zulässig sind
• Hinweise zu Nachhaltigkeitssiegeln, insbesondere für private Bio-Verbände
• Orientierungshilfen wie ein Claim-Selbsttest und ein kompaktes Factsheet
• Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen ihre Kommunikation rechtzeitig anpassen

Wie können Bio-Verarbeiterinnen und -verarbeiter die richtige Balance zwischen Natürlichkeit, Convenience und Verbraucherakzeptanz finden? Der ProOrg Code of Practice bietet Leitlinien zur Wahl geeigneter Verarbeitungstechnologien und zur effektiven Kommunikation mit Konsumentinnen und Konsumenten. Dieser Leitfaden hilft, Verbraucherbedürfnisse zu verstehen, Akzeptanz für Verarbeitungsmethoden zu schaffen und die Transparenz in der Bio-Lebensmittelverarbeitung zu stärken.

Der Leitfaden unterstützt Kommunikationsverantwortliche in der Bio-Branche in der Ausgestaltung von Marketing- & Unternehmenskommunikation. Was wünschen sich Verbraucherinnen und Branchenakteure für die Ansprache in Hinblick auf mehr Vertrauen?

Die Übergabe eines Unternehmens in der Bio-Branche bedeutet weit mehr als den Wechsel von Management und Anteilen – es geht um Werte, Ideale und den Erhalt einer Pionieridee. Dieser Leitfaden zeigt anhand persönlicher Erfahrungen und Tipps, wie eine erfolgreiche Unternehmensnachfolge gelingen kann –  ob langfristig geplant oder plötzlich notwendig.